اولویت های عناصرآمیخته بازاریابی درخریدکفش ورزشی]یک بررسی دربین دانشجویان ورزشکاردانشگاههای دولتی ایران[

هدف این مطالعه از دو قسمت تشکِل شده است 1- توضیح دادن رفتار مرتبط با خرید دانشجویان ورزشکار دانشگاه های دولتی 2- توضیح دادن عناصر آمِخته بازاریابی موثر بر خرید کفش ورزشی. پژوهش حاضر براساس 400 پرسشنامه ای است که محقق توانسته جمع آوری کند این پرسشنامه ها بین ورزشکاران شرکت کننده در دهمین المپیاد ورزشی دانشجویان که در دو استان مازندران و سمنان در تابستان 1389برگزار گردید توزیع شد.روش های آماری استفاده شده در این پژوهش شامل درصد، میانگین، انحراف معیار، واریانس و tمستقل می باشد. این مطالعه نشان می دهد که دلیل اصلی افراد برای خرید کفش ورزشی، خراب شدن کفش قبلی آنها می باشد و بین 20 تا 30 هزار تومان جهت خرید یک جفت کفش ورزشی پرداخت می کنند. عناصرآمیختهبازاریابی[محصول،قیمت،مکانوفعالیتهایپیشبردی]دارایاولویتهایمتفاوتیدررفتارمرتبطباخریدکفشورزشیهستند،دربینعناصرفوقکیفیتوقیمتدارایبیشتریناهمیتوتبلیغاتدارایکمتریناهمیتمیباشند. فاکتورهای مختلف آمیخته بازاریابی تأثیرات مختلفی بر تصمیم گیری برای خرید کفش ورزشی دارند که به صورت زیر بیان می شود: در میان مولفه های مربوط به کیفیت کفش ورزشی به راحتی کفش و سپس استحکام آن بیشترین اهمیت را می دهند. مولفه ارزش قیمت پرداخته شده را داشته باشد نسبت به سایر عوامل مرتبط با قیمت کفش ورزشی در خرید محصول از اهمیت بالاتری برخوردار است . خریداران بیشتر از فروشگاه مخصوص و مشهور به فروش کفش با کیفیت بالا و همین طور فروشگاه هایی که فقط کفش ورزشی می فروشند به خرید کفش ورزشی می پردازند خریداران بیشتر به محصولاتی که توسط ورزشکاران مشهور مورد استفاده قرار می گیرند توجه می کنند و کمترین توجه و اهمیت را نسبت به تبلیغات رادیویی دارند.